在礦泉水市場穩扎穩打的百歲山，要進軍飲料市場了？

天眼查信息顯示，近日，百歲山在撫州新增了一家對外投資企業，名為百歲山（撫州）飲料有限公司。該公司于5月21日正式成立，注冊資本為3000萬元，由景田（深圳）食品飲料集團有限公司全資控股，業務范疇涵蓋酒、飲料和精制茶制造業。

這一新公司的成立，無疑預告著百歲山將正式涉足多元化飲料市場。對此，南都·灣財社記者向百歲山方面求證，截至發稿未收到回復。

作為國內知名礦泉水品牌，百歲山以“水中貴族”自居，在包裝飲用水市場占據一席之地。根據怡寶此前披露的招股書，灼識咨詢報告顯示，中國包裝飲用水市場的集中度不斷提高，按零售額計，前五大企業的總市場份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

這其中，農夫山泉、怡寶、百歲山是市場份額占比的前三名。由于百歲山母公司景田并不是上市公司，其近年來的收入、利潤以及廣告等一系列財務指標均未有官方數據。但從怡寶的招股書中可以發現，2023年百歲山的零售總額為132億元，市場份額占比為6.1%，僅次于農夫山泉和怡寶。

但從業務的角度，農夫山泉早已成為綜合型飲料企業，并形成多元化產品矩陣，除飲用水外，已經布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。怡寶同樣早已布局其他飲料品類，目前擁有13個品牌、56個SKU，產品組合覆蓋包裝飲用水、茶飲料和果汁飲料等。對比之下，僅做飲用水單一品類的百歲山，無疑需要拓展新的業務板塊。

此外，縱觀中國飲用水市場，內卷化競爭已經成為常態，除了農夫山泉和怡寶，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發力，通過價格調整、產品創新等手段爭奪市場份額。

具體到百歲山所在的礦泉水市場，從價格來看，近年來瓶裝礦泉水市場呈現出價格持續下探的趨勢，眾多企業開始聚焦“3元”價格帶，競相推出礦泉水新品以搶占市場。2021年，農夫山泉推出的長白雪礦泉水新品定價為3元，旨在填補市場中的價格空白；還有諸如可口可樂、今麥郎等第二梯度的飲品企業也紛紛聚焦3元礦泉水市場，強調其產品的優質水源地。

此外，還有品牌直接挑戰3元價格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產品，以“2元水我喝真礦泉”為營銷口號；2023年，怡寶推出的“本優”礦泉水，350ml和555ml規格定價分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場3元的傳統價格體系。

在這樣的背景下，百歲山選擇進軍飲料市場，實際上是對市場變化的積極回應。業內人士認為，隨著礦泉水行業競爭白熱化，百歲山需要更多的產品支撐和業務新增點。通過多元化經營，能夠進一步拓寬其業務領域，尋找新的增長點，以便更好地應對市場的挑戰。

來源于：泛糖科技